Rebranding

در این مقاله به بررسی Rebranding ، بازسازی برند ، branding ، برندینگ خواهیم پرداخت.

Branding(برندینگ) چیست؟

آیا فقط شامل ساخت یک لوگو و یک نام برای گروه کاری است؟ پاسخ به این سوال خیر است.
برند شامل تمامی ویژگی ها, احساسات, و مفاهیم و خدماتی است که یک گروه کاری به خود اختصاص داده و در مشتریان و کاربران خود ایجاد می کند.
این گروه کاری می‌تواند شامل گروه تولیدی، ارائه خدمات، فروش و… باشد.
یک برند باید بتواند تصور و خاطره های خوب در ذهن مشتریان و کاربران خود ایجاد کند.
باید بتواند بزرگ‌ترین تبلیغات برای گروه خودش باشد.

شاید رنگ، طراحی کارت ویزیت، طرح، صدا، و نحوه تبلیغات و شعارهای آن، ملموس ترین مواردی باشند
که شما از هر برند به خاطر خواهید آورد اما اینها مفهوم برند را کامل نمی کنند.
حسی که برند شما در مشتری ایجاد می کند، رفتارهای هر برند در مواجهه با مسئولیت های اجتماعی مختلف
و هر مسئله دیگری که به احساسات و رفتار برند شما مربوط می‌شود، در برندینگ تاثیرگذار خواهد بود.

09128498210

02188419436

Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند چیست؟

بعد از آشنایی با مفهوم branding برندینگ ، اکنون باید بدانیم ری برندینگ دقیقا چیست و چه کاری انجام میدهد.
ری برندینگ یا بازسازی برند از نام آن کاملاً پیدا و مشخص است.
هر کاری که صاحبان برند جهت تغییر و البته برندسازی خود انجام دهند، به منزله بازسازی برند است.
این تغییرات می تواند در مواردی مانند رنگ، لوگو، شعار تبلیغاتی ،بخش های مختلف سازمانی، طراحی مجدد سایت، طراحی مجدد بسته بندی،تغییر مولفه های دیداری یا شنیداری و … باشد.
در ری برندینگ صاحبان برند متوجه یک ایراد و ضعف در بخش یا بخش‌هایی از برندسازی خود شده و به دنبال تغییر و بهبود آن بر خواهند آمد.

چه زمانی Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند ضروری است؟

اکنون این سوال پیش می آید که چه برندها و شرکت های نیاز به بازسازی برند پیدا می کنند.
چه مواردی زنگ خطر و هشدار برای برند شما خواهد بود که باید به دنبال ایجاد تغییر در برند و فعالیت حرفه‌ای خود باشید؟
در حالت کلی باید بگوییم که بازسازی برند دو علت اصلی و جامع درونی و بیرونی دارد:

1. برندسازی اولیه ضعیف یا تغییرات درونی سازمان:
ممکن است صاحبان برند در ابتدای راه اندازی کسب و کارشان و غرق شدن در دنیای از مسائل و مشکلات، چندان به برند سازی توجه نکنند.
همچنین ممکن است برندسازی آنها مناسب با یک کسب و کار کوچک باشد و با بزرگتر شدن کسب و کار برند آنها نیاز به تغییرات داشته باشد.
2. تغییر شرایط بیرونی و رقابت:
تصور کنید که ویژگی که شما ۱۰ سال پیش برای برند سازی از آن استفاده کرده اید، دیگر یک مزیت مهم برای محصول یا خدمات شما به شمار نمی رود.

رقبا هر روز در حال پیشرفت و تاثیرگذاری روی مخاطبان هستند و شما نمی دانید که چرا کسب و کارتان نه تنها رو به پیشرفت نیست، بلکه روز به روز شرایط تان بدتر می شود!
اینجاست که شما هم باید برای تاثیر گذاری بر مخاطبان و جا نماندن از بازار رقابت به دنبال بازسازی برند و branding خود باشید.

09128498210

02188419436

چه عواملی منجر به Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند خواهد شد؟

در بخش بالا با دو عامل کلی برای ریبرندینگ آشنا شدیم و متوجه شدیم این دو عامل می تواند بیرونی یادرونی یا همزمان هر دو باشد.
در این بخش قصد داریم بگوییم که به طور دقیق تر و جزئی چه عواملی یک شرکت و برند را مجبور به بازسازی خواهد کرد.

برند شما به یاد ماندنی و محبوب نیست:
مهمترین فاکتور یک برند خوب آن است که مخاطبان و مردم بتوانند به راحتی آن را در ذهن خود بسپارند.
ممکن است شما در زمینه ساخت لوازم منزل فعالیت کنید و طی یک نظرسنجی از مردم بخواهید
برندهایی که در این زمینه به ذهنشان می آید را نام ببرند.اگر نام شما در این فهرست پررنگ نیست،
احتمالاً برند شما نیاز به ریبرندینگ دارد، زیرا در خاطره و ذهن مردم جایی ندارد!

برند شما منحصر به فرد نیست:
اگر برند شما دارای عملکرد و ویژگی خاصی است حتماً باید در تبلیغات خود روی آن مساله مانور داده
و آن را در branding برندینگ خود لحاظ کنید. اگر از ابتدای فعالیت به این مسئله توجه نداشته اید یا
به تازگی ویژگی جدیدی در محصول خود دست پیدا کرده اید باید آنرا در برندینگ خود بیاورید.
کار ری برندینگ را از امروز به فردا نیندازید.

ثبت نیلگون با کادری متخصص شمارا در Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند یاری میدهد.

تغییرات زیباشناختی:
فاکتور مهم هنگام طراحی برند و لوگو برای کسب و کارها خلاقیت و توجه به عناصر زیبا شناختی است.
ممکن است شما سال‌ها پیش لوگوی طراحی کرده باشید که خلاق و زیبا بوده باشد،
اما با گذشت زمان و تغییرات زیباشناختی نیاز به بازسازی آن پیدا خواهید کرد.

ادغام کسب و کار:
بسیاری از برند های مختلف بعد از فعالیت برای توسعه کسب و کار خود با یکدیگر ادغام می شوند.
در این حالت نمی‌شود یک کسب و کار ادغام شده دو برند متفاوت داشته باشد.
شرکت های ادغام شده باید به دنبال ری برندینگ و بازسازی برند خود باشند؛
به طوری که این برند بتواند ویژگی‌های هر دو برند قبلی را در خود جای دهد.

ثبت نیلگون با کادری متخصص شمارا Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند یاری میدهد.

09128498210

02188419436

برند شما به اندازه کافی گویا نیست:
اگر دنبال یک branding یا لوگوی مفهومی هستید به طوری که افراد عادی به سختی متوجه منظور آن خواهند شد
مطمئن باشید دیر یا زود کسب و کارتان با شکست مواجه خواهد شد.
مگر اینکه به دنبال بازسازی برند خود باشید. برند باید به طور دقیق و شفاف به مخاطبان تان بگوید
که شما دقیقاً که هستید و چه کاری انجام می دهید.

برند شما روی احساسات مردم تاثیر نمی گذارد:
یکی از مهمترین فاکتورهای موفقیت هر کسب و کاری میزان مشارکت عاطفی افراد است.
برند تبلیغات شما باید به گونه ای باشد که روی احساسات افراد تاثیر گذاشته تا آنها را راغب به خرید یا استفاده از خدمات کند.
اگر برند شما چنین ویژگی ندارد، باید به دنبال تغییر و بازسازی آن باشید.

جهت مشاوره بیشتر در زمینه Rebranding (ری برندینگ) یا بازسازی برند با مشاورین و طراحان ثبت نیلگون تماس حاصل فرمایید.

09128498210

02188419436

نقل از مجله تجارت طلایی

مقاله های مرتبط

ثبت نیلگون راه آسان آینده